אפשרויות פרסום לבעלי מקצוע - פרק ראשון 

אם פעם אפשרות כמעט יחידה לפרסום הייתה מדריך העסקים של דפי זהב, אז היום, האפשרויות הן רבות ומגוונות גם תחת הכותרת פרסום באינטרנט.

היתרון הגדול שיש לפרסום באינטרנט עבור בעלי מקצוע הוא שניתן בפרסום חכם ולא יקר להגיע לקהל היעד כמעט במדויק ויותר מכך, ניתן היום למדוד את התוצאות, להסיק מסקנות ולשפר כל הזמן את מערך הפרסום. 

גם את הפרסום באינטרנט נחלק למספר ערוצים כאשר ישנם ערוצי פרסום בתשלום וערוצי פרסום חינמיים (טוב, לא ממש חינמיים).

בעלי מקצוע – תסכימו או לא, אתר אינטרנט לעסק שלכם הוא לב ליבו של הפצת העסק שלכם על גבי רשת האינטרנט רחבת ההיקף. לא חייב להיות אתר מעוצב באלפי שקלים אבל חייב להיות אתר שנראה טוב, נעים, מקצועי, שיציג את העסק שלכם, את העבודות שלכם, שיהיה נגיש לגוגל ושהגולש המגיע לכל דף באתר יידע בדיוק מה עליו לעשות: להתקשר אליכם, לשלוח פרטים (ליד) או לקנות. מומלץ לכל עסק לא להתבסס על אתר חינמי אלא לרכוש דומיין ולבנות אתר משלכם.

אתר אינטרנט הוא רק ההתחלה, אליו נרצה להביא גולשים שצריכים את השירותים שלנו ואותם נרצה להפוך ללקוחות. איך נביא גולשים לאתר ואיך נהפוך את הגולשים ללקוחות?

כמו שנכתב למעלה, האינטרנט הביא איתו מגוון רחב של אפשרויות פרסום, על שניים מהן נדבר כאן:

פרסום בתשלום לפי הקלקה: יש מספר לא קטן של אפשרויות ובראשן גוגל אדוורדס. זוהי פלטפורמה, בה המפרסם משלם רק עבור הקלקה על המודעה שלו והוא קובע את המחיר. המפרסם בונה מודעה טקסטואלית שמופעלת בדפים בעלי תוכן שנקבע על ידי המפרסם או על ידי מילים שהגולש חיפש במנוע החיפוש (גוגל לדוגמא).

במערכת מסוג זה, ניתן כמעט בקלות לבצע מדידה של הביצועים. כמה גולשים הקליקו? כמה פניות (לידים) הגיעו בעקבות הפרסום? כמה לקוחות גייסנו? כמה עלה לנו לקוח חדש והאם זה השתלם לנו?

פרסום לפי ליד באתר ושירות השוואת בעלי מקצוע. פרסום במודל של תשלום לפי ליד חוסך לנו חלק מהדרך (את כאב הראש) אותה נצטרך לעשות במודל קליק: מישהו אחר מפרסם בשבילנו ואנחנו משלמים רק על פרטי הלקוח (ליד) שהתעניין במוצר שלנו. היתרון הגדול הוא שקל יותר למדוד, קל יותר לפרסם (מישהו אחר עושה זאת בשבילנו) אך כאן עלינו להיות עם היד על הדופק ולהתקשר עם אתר אמין ואיכותי הבודק את המבקשים שירות, דוגם את בעלי המקצוע ונותן שירות כמו שצריך. לא חסרים חאפרים שמוכרים את השירות הזה. מוטב להתבסס על אתר מוכר, ותיק שיש לו אבא ואמא ויש עם מי לדבר גם מבחינה מקצועית וגם מבחינה אישית. בסופו של דבר אתם משלמים לפי פניות ותדאגו שהן תהיינה איכותיות ולא פניות סרק, כאלה שמבזבזות לכם את זמנכם היקר. אפשר לקרוא לזה פירסום בחינם או פירסום לפי הצלחה.